在普通人眼里，汽车只是一个代步工具，但对国家来说，汽车的作用并非局限于此，它更是重工业实力的代表。汽车功能越先进，就意味着我国重工业越强，所以每个国家对国产汽车的品牌都非常重视。
我国重工业的实力在全球也算是名列前茅，而国产汽车的发展并没有其他国家那么强势。如今听说，一家国产知名车企“风光不再”？年亏上百亿，创始人已套现离场，这是怎么回事？
一、众泰的起源其实一个汽车品牌想要在国内市场站稳脚步，并非易事，市场上一辆汽车的价格至少在8万以上，而且人们对它的质量要求也非常严格。说到质量，我们就不得不提到众泰汽车，这款车无论是外形还是质量，都深受大众喜欢，被人们称为“国产神车”。
可是几年前新能源汽车兴起，使得他们的发展道路越来越艰难，一年的亏损金额竟然达到亿元。它的创始人应建仁并没有选择和员工共患难，而是选择携款逃跑。在当今，很多家庭都有能力购买一辆汽车，可是时间一长，人们对汽车的要求不再是代步，而是希望厂家生产的汽车能够满更好的足人们的体验感，多一些汽车辅助功能。
20世纪90年代，众泰汽车才开始发展起来，在那时国产汽车并没有像现在这样百花齐放，汽车市场的主流还是合资汽车，所以应建仁也没有向汽车行业发展的想法。而随着时间的推移，应建仁发现国家对国产汽车的扶持力度非常大，认为这是一个非常好的时机，便萌生了进军汽车行业发展的打算。
当时我国各行各业的发展都很萧条，相关部门为了缓解这一状况，出台一系列补贴政策，鼓励创业者进行创业。只要你有创业的想法，并且拥有能力和头脑，国家就会对你进行资金上的支持。
应建仁的父亲和祖父都是铁匠，所以应建仁的父亲也希望他能够继续学习铁匠技术，将这门手艺长久的传下去。但是应建仁的理想并不是传承工艺，而是去创业，经过思索，他决定开一家五金工厂筹集资金，并命名为长城五金制造厂。
当时这家制造厂主要生产的是拖拉机零件，经过一段时间的经营，应建仁发现零件制造厂的生意远没有想象中那样好。便对国内市场进行了调查。发现汽车行业拥有广阔的发展道路，如果能够加入汽车市场分一杯羹，说不定将来就会拥有属于自己的创业集团。
为了向目标靠近，将原本以生产拖拉机零件为主的五金制造厂向汽车零件制造厂进行转型，这样既能了解相关知识，又能掌握汽车的制造技术。
二、众泰的兴衰应建仁以及他的团队为了吸引大量顾客前来购买，想了很多营销策略，最终决定模仿高端汽车的外形，然后以低端价格进行售卖。这种方法确实取得了一定的效果，很多消费者前来购买，在短时间内获得大量利润。
那时国内经济并不发达，很多人的经济能力只能购买一辆普通的车，对豪车是可望而不可即。这时众泰集团出现了，他们旗下的车辆拥有豪车的外形和普通汽车的价格，完全是物美价廉的存在。
对于众泰这种营销方式，社会上有两种极端的评价，有一部分人认为他们这是抄袭，没有自己的创意。而另一部分人则认为，众泰使用豪车的形象，为很多拥有豪车梦却没有经济能力的人实现了梦想。
然而就在十几年前，汽车市场迎来了大换血，全球倡导保护环境，提倡绿色出行，新能源汽车成为主流，很多小透明汽车品牌看准时机，在这时一跃而起，加入新能源市场。众泰也想在新能源汽车这方面分一杯羹，可是他们自身的资金并不宽裕，只能凭借国家的补贴政策，在新能源汽车市场摸索前进。
最开始他们可以通过压缩成本来赢得利润，但是时间一长，人们对新能源汽车的要求也越来越高，众泰集团之前的营销方式也无法为他们赢得利润，最终走向亏损的道路。尤其是年亏损最为严重，达到了亿元。
不仅如此，因为资金短缺，众泰集团拖欠员工七个月的工资，引发所有员工对集团的不满，将他告上了法庭。这件事情彻底毁了众泰的名誉，消费者们也不再愿意购买众泰的汽车。
结语由此可见，一个集团要想长久的站稳脚步，就要有优于常人的实力，将重点放在产品的质量上，更要注意市场上的变化，及时调整营销策略。如果像众泰这样只靠营销手段来吸引顾客，终究不能长久的生存下去。