有什么土方治白癜风 https://m.39.net/pf/a_5945933.html“公司的所有品牌就像一个家庭一样，每个品牌都扮演着某种角色并与其他品牌存在着某种关系。”——品牌专家杰弗里·辛克莱尔随着市场竞争的加剧，许多消费者对产品或服务的需求呈现出多元化的特点，企业要满足消费者多元化的需求，占领更多的市场，就必须提供多样化的产品，这使得企业的品牌体系变得越来越复杂，因此，企业的品牌架构战略逐渐成为企业战略的一个重要组成部分。当然也不是所有企业都存在品牌架构的问题。一般来讲，在单一产品下支撑单一品牌基本上不存在品牌架构问题。品牌架构对于多品牌、集团企业而言则是必不可少的工作内容。戴维·阿克在《品牌领导》一书中对“品牌架构”进行了定义。品牌架构是指品牌组合的组织结构，它具体规定了各品牌的作用，界定了品牌之间和不同产品市场背景之间的关系。一个构思巧妙和管理完善的品牌架构是清晰、协调的，它使品牌保持平衡，避免重心模糊、市场混乱和资金浪费。简言之，品牌架构是企业根据整体战略确定的企业品牌、业务品牌或产品品牌间的组合形式结构，并使之成为有机协同的整体。1.单品牌架构所谓单品牌架构，是指一个公司只拥有一个品牌，公司的所有产品都使用同一个品牌的架构。最简单的单品牌架构是一个公司只拥有一个品牌，并且以一个产品的形式存在于一个产品领域之中。另外一种是，一个品牌之下拥有多个产品，涉足多个不同的产品领域。比如海尔，其旗下有家电、药业、家装和地产。一方面，单品牌架构有利于提高消费者对品牌的认知度，有利于企业形象的统一，特别是某一产品获得空前成功后，其他产品可以借助其品牌。好比在一个树上摘果子，一个是甜的，顾客就有理由相信所有果子都是甜的。有了品牌的共享，其他产品很容易地被市场接受。但另一方面，品牌单一会导致抗风险能力弱，而且当一个品牌的覆盖面过大，涉足过多的产品领域时，容易让消费者对品牌的定位和价值诉求产生混淆，有时甚至会影响品牌的可信度，从而使得消费者对品牌的忠诚度出现下滑。2.多品牌架构多品牌架构是相对于单品牌架构而言的，是指一个公司拥有两个或两个以上的品牌，每个品牌又包括了一个或多个产品，这些产品可以涉足多个不同的产品领域，也可以涉足于相同的产品领域。多品牌架构的优点是，有利于细分和扩大市场，通过增加产品的种类和数量，充分满足消费者的需求，有利于企业增加产量和利润。多品牌战略还可以作为攻守兼备的战略手段，它可以提高市场占有率，增强企业竞争力，同时可以增强企业抗风险能力。公司品牌是客户对公司的产品或服务的主要理解，代表公司所做出的承诺、表现的价值、提供的好处，如“海尔”是海尔集团的集团品牌；业务品牌是客户对多业务企业中某一业务的理解，代表该业务的承诺，如海尔家电、海尔地产是海尔集团不同业务的业务品牌；产品或服务品牌是客户对某一具体产品或服务的主要理解，代表该产品或服务的承诺，如“小小王子”、“小神童”都是海尔洗衣机一款产品的品牌。通俗地讲，公司的所有品牌就像一个家庭，每个品牌都扮演着某种角色并与其他品牌存在着某种关系，持续为企业赢得更多顾客，带来超凡溢价。
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